Регистрация Вход

Как измерять окупаемость ссылок: от KPI до отчёта

Почему «цена за ссылку» — плохой KPI

Сама по себе ссылка ничего не значит. Важно, индексируется ли публикация, как быстро, в каком контексте она стоит и какой вклад вносит в цели кластера. Поэтому базовая единица измерения — стоимость за индексируемое релевантное размещение (СРІРР, условно). Ниже — как построить метрики и отчёт так, чтобы линкбилдинг управлялся цифрами, а не ощущениями.

Каркас метрик: процессные и итоговые KPI

Процессные (отвечают за «движение»):
  • Days to Index — дни до индекса для публикаций-доноров и целевых страниц.
  • Доля проиндексированных размещений за период.
  • Повторные обходы целевых страниц (косвенно по свежести сниппетов/кэша).
  • Анкор-баланс: Бренд/URL vs Разбавленные vs Коммерческие за 90 дней.
Итоговые (вклад в бизнес-цели):
  • Покрытие семантики: URL/фразы в топ-10/топ-30 по кластеру.
  • Органические клики на целевые URL (по кластерам), CTR сниппетов.
  • Ассистирующие конверсии и заявки/заказы с органики.
  • Брендовые сигналы: доля брендовых запросов, CTR по бренду.

Формулы и единицы учёта

  • CPIRR = Бюджет / Кол-во индексируемых релевантных размещений.
  • Стоимость 1 дня ускорения индекса = Бюджет / (Σ базовые Days to Index − Σ фактические Days to Index).
  • Инкрементальные клики = Клики после − Клики до (с поправкой на сезонность/тренд).
  • ROI = (Инкрементальные клики × CR × AOV × Маржа − Бюджет) / Бюджет.
Где CR — конверсия, AOV — средний чек. В B2B используйте CPL/SQL вместо AOV.

Как считать вклад ссылок без «идеальной» атрибуции

Полная атрибуция невозможна, но можно приблизиться:
  1. Окна наблюдения: 28–60 дней после волны размещений.
  2. Кластерная аналитика: сравнивайте релевантные страницы и запросы, а не «весь сайт».
  3. Сегментация: разделяйте инфо/коммерцию/бренд — эффект и лаги разные.
  4. Контрольные периоды: сравнивайте с предыдущими окнами без размещений или с близкими кластерами, куда ссылки не ставились.

Шаблон рабочей таблицы

Минимальные поля:
  • Донор: домен / URL / раздел / формат (гайд, кейс, обзор).
  • Анкор / целевой URL / кластер.
  • Техника: 200 / robots / meta / canonical (да/нет).
  • Внутренние ссылки у донора (да/нет), включение в теги/подборки (да/нет).
  • Дата публикации / Дата индекса / Days to Index.
  • Статус: индексируется / вне индекса / требуется апдейт.
  • Затраты (валюта).
Дополнительно по целевому URL: позиции (топ-10/топ-30), клики, CTR, конверсии.

Контроль качества размещений

Перед оплатой/зачётом в KPI подтвердите:
  • Страница отдаёт 200 OK, нет noindex/nofollow, корректный каноникал.
  • Публикация полноформатная: H2/H3, иллюстрации, таблицы, блок FAQ.
  • Есть 2–3 внутренние ссылки у донора на материал; он включён в теги/подборки/рубрики.
  • Анкор естественен (база — бренд/URL), контекст соответствует целевому URL.
Именно такой стандарт поддерживает imlinks.ru, что позволяет считать KPI честно и сопоставимо.

Что делать, если индекса нет

План эскалации (по шагам):
  1. Проверка техники у донора: статус, robots, meta, canonical.
  2. Обновление публикации: расширить контент/FAQ, добавить изображения.
  3. Внутренние ссылки у донора: 2–3 из уже индексируемых материалов; включение в теги/подборки.
  4. Заменить площадку, если прогресс отсутствует 30 дней.

Волны размещений и лаг эффекта

Учитывайте разные горизонты:
  • Индексация: 3–21 день (в среднем) для трастовых публикаций.
  • Переобход целевых URL: чаще на 2–6 неделе после внешних ссылок.
  • Движение по позициям: первые сигналы — 2–4 недели; устойчивый эффект — 6–12 недель.
Планируйте отчёты поквартально, а не «вчера поставили — сегодня в топ-1».

90-дневный цикл измерений

  1. Недели 1–2: волна размещений (через imlinks.ru), индексация, фиксация Days to Index.
  2. Недели 3–6: мониторинг повторных обходов, корректировка анкор-микса, замена слабых доноров.
  3. Недели 7–12: оценка топ-10/топ-30, кликов, CTR; расчёт CPIRR и ROI; ревизия контента хабов.

Визуализации, которые помогают

  • Гантт волн: когда вышли публикации и когда попали в индекс.
  • Столбцы по кластерам: CPIRR, Days to Index, доля проиндексированных, инкрементальные клики.
  • Круговые диаграммы анкор-микса за 90 дней.

Типичные ошибки аналитики

  • Считать «весь сайт» вместо кластеров — размывается сигнал.
  • Игнорировать контекст и внутренние ссылки у донора — «индекс есть, эффекта нет».
  • Забывать о лаге — делать выводы через неделю после публикаций.
  • Гнаться за дешёвыми «штуками» — CPIRR низкий, но вклад в цели нулевой.

Шаблон краткого отчёта (1 страница)

  • Резюме: сколько размещений, CPIRR, доля проиндексированных, средний Days to Index.
  • Вклад: динамика топ-10/топ-30 по кластерам, клики, CTR, конверсии/SQL.
  • Качество: доли анкоров, % публикаций с внутренними ссылками у донора, доля «сильных форматов» (гайды/кейсы).
  • Проблемы и меры: кто не индексируется, что делаем (апдейт/внутренние/замена).
  • План на следующие 30 дней: кластеры, типы анкоров, тииры доноров.

Вывод

Окупаемость ссылок измеряется не «ценой за штуку», а скоростью индексации, устойчивостью позиций и вкладом в бизнес-метрики. Стандартизируйте качество размещений, ведите учёт CPIRR и Days to Index, смотрите на кластеры и планируйте 90-дневными циклами. Для предсказуемости и экономии времени используйте отобранные площадки с упором на индексацию — это как раз то, что делает imlinks.ru.
nextPro